server-sidetracking.
Betere meting voor GA4, Google Ads en Meta. Wat server-side tracking is, wat het oplevert en wat er nodig is om het goed in te richten.
Advertentieplatforms optimaliseren op wat je ze vertelt. Mis je een deel van je conversies, of stuur je formulieren in plaats van omzet, dan leren ze de verkeerde les. Met jouw budget.
Jouw data.
Jouw server.
Jouw regels.
browser of server
Het verschil in één tabel.
| Browser (client-side) | Server-side | |
|---|---|---|
| Hoe | Elke tag in de browser stuurt zelf data naar Google, Meta en anderen | De browser stuurt één stroom naar jouw server, die bepaalt wat waarheen gaat |
| Adblockers | Blokkeren een deel van de metingen | Minder gevoelig, omdat data via je eigen domein loopt |
| Controle | Elke tag ziet alles wat de browser ziet | Jij bepaalt welke gegevens elk platform krijgt, en kunt ze eerst opschonen |
| Snelheid | Veel scripts op je pagina | Minder scripts in de browser, een snellere site |
| Omzet | Lastig om CRM-data of offline verkopen mee te sturen | CRM-omzet en offline conversies terug naar Google en Meta |
Server-side tracking vervangt geen toestemming. Wat je zonder cookietoestemming niet mag meten, mag je server-side ook niet.
wat het oplevert
Het doel is niet meer data, maar betere beslissingen, door jou en door de algoritmes.
(01) Google Ads
Enhanced conversions en offline conversie-import, zodat Google biedt op mensen die klant worden en niet alleen op mensen die een formulier invullen.
(02) Meta
Conversions API naast de pixel, met ontdubbelde events. Meta ziet meer van je conversies en leert sneller wie je klant is.
(03) GA4
Schonere data, eigen domein, minder verlies door adblockers en browserbeperkingen. Rapporten die je weer durft te geloven.
(04) Privacy
Jij bepaalt wat er je server verlaat. Persoonsgegevens kun je hashen of weglaten voordat een platform ze ziet.
hoe we het inrichten
Van audit tot een meting die klopt.
Audit
Wat wordt er nu gemeten, wat mist er, wat wordt dubbel geteld? Inclusief je cookiebanner en toestemmingsmodus.
Meetplan
Welke events en conversies er echt toe doen, en welke waarde ze hebben. Afgestemd op je CRM.
Server-container
Een server-side Google Tag Manager-container op je eigen subdomein.
Koppelingen
GA4, Google Ads, Meta Conversions API, en waar mogelijk omzet uit je CRM terug naar de platforms.
Controle
Metingen naast elkaar gelegd tot ze kloppen, en gedocumenteerd zodat je team weet wat er draait.
veelgestelde vragen
De vragen die we het vaakst krijgen.
Wat is het verschil tussen server-side tracking en server-side tagging?
In de praktijk hetzelfde. Server-side tagging is de techniek (tags die op een server draaien in plaats van in de browser), server-side tracking is wat je ermee doet: meten.
Is server-side tracking AVG-proof?
Het maakt het makkelijker om te bepalen welke gegevens je deelt, maar het vervangt geen toestemming. We richten het in samen met je cookiebanner en de toestemmingsmodus van Google.
Wat kost server-side tracking?
Twee delen: de inrichting, eenmalig, en hosting van de server-container, meestal een klein maandbedrag. We geven een prijs na een korte trackingcheck.
Heb ik het nodig?
Als je serieus adverteert op Google of Meta: vrijwel altijd. Met een klein budget en één kanaal kan goede browsertracking met enhanced conversions voorlopig volstaan.
verder lezen
Dieper in op wat hier samenkomt.
klopt je meting eigenlijk?
Plan 30 minuten. We kijken wat je nu meet, wat er mist en wat het je kost.