wat kostgoogle ads?
Van minder dan een dollar tot bijna tachtig per klik, afhankelijk van wat je verkoopt. Hoe Google Ads-prijzen werken, echte Nederlandse klikprijzen per branche, en hoe je een budget kiest dat werkt.
Je bepaalt zelf wat je uitgeeft. De vraag is niet hoeveel Google Ads kost, maar hoeveel een klant je via Google Ads kost, en of dat loont.
Jij kiest het budget.
De markt kiest de klikprijs.
Jij bepaalt of het loont.
hoe de prijs werkt
Een veiling bij elke zoekopdracht.
Bij Google Ads betaal je per klik op je advertentie. Voor elke zoekopdracht houdt Google een veiling tussen de adverteerders die op dat zoekwoord bieden. De hoogste bieder wint niet automatisch: Google weegt je bod, de kwaliteit van je advertentie en landingspagina en de verwachte klikkans samen.
Je betaalt meestal minder dan je maximale bod: net genoeg om de adverteerder onder je te verslaan. Er is geen minimumbudget. Je stelt zelf een dagbudget in, en Google houdt je gemiddeld binnen dat budget over de maand.
klikprijzen per branche
Gemiddelde kosten per klik in Nederland, voor 28 zoekwoorden met koopintentie.
| Branche | Gem. CPC | Biedingen bovenaan | Zoekvolume / mnd | |
|---|---|---|---|---|
| personeel werven | Werving | $78,82 | $14 tot $145 | 233 |
| zakelijke lening | Financieel | $62,89 | $13 tot $75 | 3.627 |
| google ads bureau | Marketing | $49,30 | $12 tot $34 | 176 |
| crm software | B2B-software | $38,74 | $8 tot $34 | 2.279 |
| salarisadministratie software | B2B-software | $36,11 | $6 tot $23 | 138 |
| seo bureau | Marketing | $29,56 | $13 tot $25 | 915 |
| huis verkopen | Vastgoed | $28,36 | $6 tot $29 | 2.464 |
| boekhoudprogramma | B2B-software | $27,34 | $7 tot $25 | 2.018 |
| autoverzekering | Financieel | $21,18 | $7 tot $25 | 83.000 |
| energiecontract | Energie | $17,05 | $3 tot $22 | 30.900 |
| elektricien | Vakmensen | $16,34 | $4 tot $21 | 11.345 |
| advocaat arbeidsrecht | Juridisch | $14,05 | $4 tot $18 | 805 |
| website laten maken | Marketing | $13,60 | $5 tot $15 | 4.664 |
| dakdekker | Vakmensen | $11,86 | $5 tot $15 | 10.473 |
| verhuisbedrijf | Vakmensen | $11,01 | $4 tot $12 | 5.436 |
| hypotheek afsluiten | Financieel | $10,43 | $3 tot $11 | 667 |
| kozijnen | Wonen | $9,65 | $3 tot $11 | 15.209 |
| loodgieter | Vakmensen | $6,89 | $2,55 tot $9,90 | 18.318 |
| echtscheiding advocaat | Juridisch | $5,14 | $1,57 tot $5,57 | 1.191 |
| rijschool | Onderwijs | $4,82 | $1,54 tot $5,58 | 13.382 |
| matras | E-commerce | $4,78 | $1,65 tot $4,76 | 14.118 |
| verlovingsring | E-commerce | $3,78 | $1,18 tot $2,79 | 18.618 |
| warmtepomp | Energie | $3,64 | $1,15 tot $4,06 | 45.518 |
| makelaar | Vastgoed | $2,72 | $0,99 tot $3,87 | 32.327 |
| zonnepanelen | Energie | $2,55 | $1,33 tot $4,34 | 60.018 |
| auto huren | Reizen | $2,30 | $0,65 tot $2,57 | 30.727 |
| hotel amsterdam | Reizen | $1,70 | $0,57 tot $2,18 | 34.973 |
| sneakers | E-commerce | $0,65 | $0,24 tot $0,78 | 49.045 |
Google Ads-zoekwoordplannerdata via DataForSEO, Nederland, opgehaald op 26 september 2026. Bedragen in US-dollars, zoals de bron ze geeft. Zoekvolume: gemiddelde over 11 maanden zonder de uitschieter van september 2025.
waarom de ene klik duurder is
Wat de klikprijs in jouw branche bepaalt.
(01) Klantwaarde
Een zakelijke lening of een nieuwe medewerker levert veel op, dus adverteerders bieden hoog. Sneakers verkopen per stuk, en dat zie je aan de klikprijs.
(02) Concurrentie
Hoe meer partijen op hetzelfde zoekwoord bieden, hoe hoger de prijs.
(03) Zoekintentie
Wie "advocaat arbeidsrecht" typt, zoekt nu hulp. Zulke zoekwoorden zijn duurder dan oriënterende zoekopdrachten.
(04) Kwaliteit
Een relevante advertentie en een goede landingspagina verlagen wat je per klik betaalt voor dezelfde positie.
(05) Plaats en tijd
Regio, apparaat en tijdstip veranderen de concurrentie, en dus de prijs.
hoeveel budget heb je nodig?
Reken terug vanaf wat een klant je mag kosten.
Klikprijs
Kijk wat een klik in jouw branche kost (de tabel geeft een eerste indruk).
Conversieratio
Hoeveel bezoekers worden een aanvraag? Op een goede landingspagina vaak een paar procent.
Kosten per aanvraag
Klikprijs gedeeld door conversieratio. Bij 5 per klik en 1 op de 25 bezoekers: 125 per aanvraag.
Genoeg om te leren
Plan zo dat je elke maand genoeg aanvragen krijgt om van te leren. Wij werken meestal met advertentiebudgetten vanaf €1.500 per maand.
wat beheer kost
Naast je advertentiebudget betaal je voor wie de campagnes runt.
(01) Zelf doen
Geen beheerkosten, wel je eigen tijd, en de lessen betaal je uit je advertentiebudget.
(02) Bureau
Meestal een vast maandbedrag of een percentage van je advertentiebudget. Vraag altijd wat er per maand echt gebeurt.
(03) Bij ons
Beheer vanaf €750 per maand, met wekelijkse optimalisatie en een maandelijkse review. Een audit van je account kost eenmalig €495.
zo verlaag je je klikprijs
Zonder minder klanten te krijgen.
- Sluit zoektermen uit die nooit kopen ("gratis", "vacature", "zelf maken")
- Stuur elke advertentiegroep naar een pagina die precies aansluit
- Meet echte aanvragen en omzet, zodat Google op klanten stuurt in plaats van op kliks
- Adverteer op de uren en in de regio's waar je klanten zitten
- Test advertentieteksten continu: een hogere klikkans verlaagt je prijs
veelgestelde vragen
De vragen die we het vaakst krijgen.
Wat kost Google Ads per maand?
Zoveel als je instelt: er is geen minimum. Om genoeg te leren werken wij meestal met advertentiebudgetten vanaf €1.500 per maand, plus beheer vanaf €750 per maand.
Wat kost een klik op Google?
In onze steekproef van 28 Nederlandse zoekwoorden liep de gemiddelde klikprijs van $0,65 (sneakers) tot $78,82 (personeel werven). De meeste zakelijke diensten zitten tussen een paar en een paar tientallen dollars.
Betaal ik ook als niemand klikt?
Niet bij zoekadvertenties: daar betaal je per klik. Bij sommige video- en displaycampagnes betaal je per duizend vertoningen.
Waarom betaal ik meer dan mijn concurrent?
Door een lagere kwaliteit van je advertentie of landingspagina, een ander biedingsdoel, of omdat je op andere zoekwoorden adverteert. Een audit laat zien waar het zit.
Is Google Ads uitbesteden duurder?
Je betaalt beheerkosten, maar een goed beheerd account verspilt minder. Wat je uitbesteedt en wat je terug moet krijgen, lees je in onze gids over Google Ads uitbesteden.
verder lezen
Dieper in op wat hier samenkomt.
wat kost een klant jou nu?
Plan 30 minuten. We kijken naar je account en zeggen eerlijk waar je budget weglekt.