9 sollicitantenin 5 dagen, voor €72.
Een logistiek bedrijf zocht een kraanmachinist: een technische nichefunctie met weinig geschikte mensen in de regio. Een test van vijf dagen met Meta Lead Ads leverde 9 kandidaten op, voor €8,02 per kandidaat.
- Kosten per lead
- €8,02
- Leads
- 9
- Advertentiebudget
- €72,20
- Looptijd
- 5 dagen
de vraag
Eén vacature, een kleine groep mensen die het werk kan doen.
Kraanmachinisten zijn een kleine, gespecialiseerde groep, en de meesten hebben al een baan. Ze kijken niet op vacaturesites, dus een vacature die online staat te wachten bereikt er maar weinig.
Het doel was een snelle test met een klein budget: bereik je kraanmachinisten in de buurt via social ads, en laten ze hun gegevens achter, voor een prijs per kandidaat die past bij één vacature?
wat we deden
Een korte test, zo ingericht dat solliciteren zo makkelijk mogelijk is.
Meta Lead Ads
Advertenties op Facebook en Instagram, waar kraanmachinisten ook zitten als ze niet actief zoeken.
Een direct formulier
Kandidaten solliciteerden in de app zelf, met hun gegevens al ingevuld, zonder cv of vacaturesite.
Lokale targeting
Alleen mensen binnen reisafstand van de locatie, voor deze ene functie.
Vijf dagen, klein budget
€72,20 in vijf dagen: genoeg om te zien of het kanaal werkt voordat je er meer in steekt.
de funnel
Van 4.473 keer in beeld naar 9 kandidaten. Elke balk is op schaal.
- Vertoningen4.473
- Klikken (alle)≈194
- Formulier geopend86
- Formulier verstuurd9
Klikken (alle) is berekend uit de CTR (alle) van 4,34% en afgerond. Formulier geopend is de linkklik van Meta: bij een direct formulier is de link het formulier.
wat €72,20 opleverde
Hetzelfde budget, op drie manieren geteld.
- per 1.000 vertoningen
- €16,14
- per geopend formulier
- €0,84
- per kandidaat
- €8,02
Negen kandidaten, €8,02 per stuk.
bereik en frequentie
2.336 mensen zagen de advertentie, gemiddeld 1,91 keer.
Vertoningen: 4.473
- Eerste keer gezien (bereik) 2.336
- Opnieuw gezien 2.137
Bijna twee keer per persoon in vijf dagen is snel voor zo'n kleine groep. Laat je dezelfde advertentie doorlopen, dan blijft de frequentie stijgen: dezelfde mensen zien hem opnieuw, de kosten lopen op en er komen minder nieuwe kandidaten bij. Daar is het plan voor opschalen op gebaseerd.
wat we leerden
Lees de cijfers op wat ze zeggen, en op wat ze niet zeggen.
(01) Het kanaal werkt voor deze functie
€8,02 per kandidaat voor een technische nichefunctie, vanaf nul, in vijf dagen. Social ads bereikten mensen die een vacaturetekst had gemist.
(02) De advertentie sloot aan
4,34% van de vertoningen leidde tot een klik en 1,92% opende het formulier. Wie hem zag, reageerde erop.
(03) Het formulier deed zijn werk
Eén op de tien mensen die het formulier openden, verstuurde het. Solliciteren in de app, met gegevens al ingevuld, houdt de uitval laag.
(04) De doelgroep raakt snel vol
Een frequentie van 1,91 in vijf dagen is het waarschuwingssignaal. Deze opzet opschalen laat de advertentie vooral opnieuw aan dezelfde mensen zien.
(05) Een lead is geen aanname
Een lead is hier een kandidaat die zijn gegevens verstuurde. Wat uiteindelijk telt, is hoeveel er geschikt zijn, op gesprek komen en worden aangenomen.
wat we nu zouden doen
Opschalen zonder de doelgroep uit te putten.
- Twee of drie nieuwe advertenties inzetten voordat de frequentie op 3 komt
- De straal stap voor stap vergroten en de kosten per lead per regio volgen
- Een of twee selectievragen aan het formulier toevoegen over certificaten en ervaring
- Elke kandidaat binnen 24 uur bellen, nu de sollicitatie nog vers is
- Elke lead volgen tot gesprek en aanname, zodat we sturen op aannames en niet op formulieren
alle cijfers
Uit Meta Ads Manager, 28 september tot en met 2 oktober 2026.
| Metriek | Waarde | Wat het betekent |
|---|---|---|
| Advertentiebudget | €72,20 | Totaal over vijf dagen |
| Leads | 9 | Kandidaten die het formulier verstuurden |
| Kosten per lead | €8,02 | Budget ÷ leads |
| Bereik | 2.336 | Unieke mensen die de advertentie zagen |
| Vertoningen | 4.473 | Aantal keer in beeld |
| Frequentie | 1,91 | Vertoningen ÷ bereik |
| CPM | €16,14 | Kosten per 1.000 vertoningen |
| Linkklikken | 86 | Het formulier geopend |
| CPC (link) | €0,84 | Budget ÷ linkklikken |
| CTR (link) | 1,92% | Linkklikken ÷ vertoningen |
| CTR (alle) | 4,34% | Elke klik op de advertentie ÷ vertoningen |
| Klik naar lead | 10,47% | Leads ÷ linkklikken |
lastige vacature?
Plan 30 minuten. We kijken naar de vacature en zeggen eerlijk of campagnes hem kunnen vullen.